投资分析师对姆巴佩签约On表示怀疑

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投资分析师对姆巴佩签约On表示怀疑

投资分析师对姆巴佩签约On表示怀疑

2026-09-20

近日，《The Athletic UK》的记者Adam Crafton在文章中讨论了姆巴佩与运动品牌On的代言协议。耐克拒绝给予姆巴佩股权激励，而On则与他签订了超过十年的合同并推出了新的足球鞋。这一契约引发了业界的广泛关注，曾负责New Balance足球营销的本·哈沃斯认为，这对行业来说是一个强烈的市场信号，表明顶级运动员获得公司股权是明智之举，以便于从销售中获益。他还提到，On面临的主要问题是球鞋的合脚度，强调如果球员感到不适，即使营销再成功也无济于事。对此，他回忆起与球员合作时的经验，指出确保球员的满意度是成功的关键。

与此同时，投资银行杰富瑞的分析师对此次交易的商业潜力持怀疑态度。他们将这一交易与安德玛签约NBA明星斯蒂芬·库里的案例进行比较，认为尽管吸引了明星运动员，但未必能确保品牌在领域中的领导地位。分析师警告称，这一交易看上去更像是保持增长的必要投入而非新的增长引擎，并指出消费者更青睐于具备深厚行业经验的品牌。

On的联合创始人阿勒曼表示，公司希望将足球鞋定位为高端产品，但分析师提醒，如果球迷不将On视为专业品牌，那么高价鞋将难以打入市场。他们同时肯定On在品牌知名度提升方面的成功，但强调单凭一位顶尖运动员并不足以保证在特定领域的成功。On希望姆巴佩能如同迈克尔·乔丹与耐克的合作一样，为品牌注入活力，并计划进一步扩展足球服饰及装备领域。 龙8头号玩家

虽然On在此时享受品牌曝光的机会，耐克的地位却遭遇考验。近年来，耐克失去了多位重要代言人，但仍与一些顶级运动员保持合作关系。耐克近期还遭遇了市场的挑战和股价的下滑，而新任首席执行官正努力恢复品牌在运动界的领导地位。姆巴佩的离开则进一步反映出行业格局的变化。耐克对此表示，尽管与姆巴佩的合作结束，他们对过去将其培养成重要球员的成就感到自豪，并祝福他在新阶段的职业生涯发展。

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